重慶市涪陵榨菜集團(tuán)是業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，其旗下單品——“烏江”牌涪陵榨菜（以下簡稱“烏江榨菜”）是頗具名氣的榨菜品牌。

但是，隨著市場的飛速變換以及榨菜行業(yè)創(chuàng)新升級的嚴(yán)重滯后，作為知名榨菜品牌的烏江榨菜也面臨著借助品牌推動銷量的迫切問題。

一、塑造全新戰(zhàn)略定位 & 品牌策略

烏江榨菜輾轉(zhuǎn)找到志起未來后，志起未來對榨菜行業(yè)進(jìn)行深入研究，由于品類、口味眾多，也讓榨菜、泡菜行業(yè)區(qū)域性較明顯。整個行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，產(chǎn)業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化也相當(dāng)嚴(yán)重。

如何打破了行業(yè)瓶頸？志起未來認(rèn)為，烏江榨菜必須進(jìn)行全新的戰(zhàn)略定位和品牌策略。

全新戰(zhàn)略定位 & 品牌策略——“中國榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江”

朗朗上口的廣告語，加強(qiáng)了消費者對烏江榨菜品牌的認(rèn)知度，加深了對產(chǎn)品特性、地域性的了解，也使得“烏江”這一地域名片，深深地印在了消費者的心中。

“中國榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江”的地域名片快速占領(lǐng)了消費者心智，并在此基礎(chǔ)上幫助烏江榨菜及時調(diào)整了品牌包裝策略，迅速提升品牌的價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之風(fēng)的全新包裝實現(xiàn)品牌升級。

烏江整體戰(zhàn)略思路：立足榨菜，打造強(qiáng)勢品牌，做大榨菜產(chǎn)業(yè)，逐步整合中國佐餐開胃菜行業(yè)，收割集中市場，成為中國佐餐開胃菜行業(yè)絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

二、打造核心單品包裝策略

志起未來在研究中發(fā)現(xiàn)，烏江榨菜的過去的包裝設(shè)計傳遞的信息過于龐雜，地域感不強(qiáng)，而且品牌主要元素不夠突出，大大削減了烏江榨菜的品牌競爭力。

在志起未來的協(xié)助下，烏江榨菜及時調(diào)整了品牌包裝策略，迅速提升品牌價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之氣的全新包裝實現(xiàn)了品牌的升級創(chuàng)新。

產(chǎn)品名稱：作為基礎(chǔ)的構(gòu)圖元素，配合明星張鐵林的形象，吸引消費者注意力，使明星效應(yīng)最大化。

產(chǎn)品賣點：右部分表明烏江榨菜“三清、三洗、三腌、三榨”的傳統(tǒng)工藝賣點，宣傳其文化內(nèi)涵，向消費者傳達(dá)傳統(tǒng)工藝+匠心獨具的產(chǎn)品特點。

視覺策略：產(chǎn)品作為基礎(chǔ)的構(gòu)圖元素，配合圖片的藝術(shù)化處理，搭配代言人張鐵林的形象，達(dá)到明星效益化，吸引消費者的注意力。

烏江榨菜是多品種種類品牌，有各種口味的包裝，所以志起未來為客戶提供了各種口味不同，顏色的設(shè)計，以符合各種產(chǎn)品包裝延展需要。

三、創(chuàng)新升級品牌理念

志起未來幫助烏江榨菜整合了上市概念與體系，實現(xiàn)戰(zhàn)略品牌升級！用品牌的升級騰飛，幫助烏江榨菜突破行業(yè)瓶頸；用商業(yè)性創(chuàng)新，幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業(yè)競爭力。

幫助烏江榨菜及時調(diào)整了品牌包裝策略，助力烏江榨菜VI系統(tǒng)全面升級，占位榨菜大空間。這一舉措迅速提升烏江榨菜的品牌價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之風(fēng)的全新包裝實現(xiàn)品牌升級。

總結(jié)：

志起未來對榨菜行業(yè)進(jìn)行深入探討，打破行業(yè)瓶頸，給烏江榨菜進(jìn)行全新的戰(zhàn)略定位和品牌策略，將“中國榨菜在涪陵，涪陵榨菜在烏江”的地域名片深深的印在了消費者心中，迅速幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業(yè)競爭力。在研究中發(fā)現(xiàn)，烏江的老包裝設(shè)計傳達(dá)信息過于龐雜，地域感不強(qiáng)，且品牌主要元素不夠突出，大大的削減了烏江榨菜的品牌競爭力。