東風(fēng)汽車公司是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一，前身為中國(guó)第二汽車制造廠。主要生產(chǎn)和組裝客車、卡車、轎車和汽車零部件，使用自己的品牌或者使用與其合資的國(guó)際性品牌。公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄陽(yáng)、武漢、廣州四大基地，形成了“立足，輻射全國(guó)，面向世界”的事業(yè)布局。主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。

《孫子兵法》云：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江海?！耙哉?，以奇勝”是志起未來(lái)攜手東風(fēng)汽車集團(tuán)成功沖擊全國(guó)銷量第一的戰(zhàn)略思想武器。從2006年至2008年，志起未來(lái)一直是東風(fēng)汽車在品牌、公關(guān)、傳播、推廣、主題活動(dòng)等最專業(yè)的營(yíng)銷傳播合作伙伴，提供一站式的全程品牌策展活動(dòng)，成為東風(fēng)汽車北京車展的指定策展商。

2006、2008連續(xù)兩屆北京車展的系統(tǒng)規(guī)劃與炫目展出，在“體驗(yàn)東風(fēng)、放飛夢(mèng)想”的宏大主題下，在1200平方米的大型展館內(nèi)，數(shù)十臺(tái)新車以全新的形象全新的概念閃亮登場(chǎng)，強(qiáng)大的陣容讓觀者流連駐足，強(qiáng)化了東風(fēng)汽車國(guó)產(chǎn)汽車第一的霸主地位。

成績(jī) RESULT

1、明確方向，把握商機(jī)

根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知規(guī)律，系統(tǒng)梳理企業(yè)戰(zhàn)略形勢(shì)，品牌環(huán)境分析、行業(yè)及市場(chǎng)狀況分析、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)品牌狀況分析，自身運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，明確東風(fēng)汽車下一步戰(zhàn)略方向，把握最大機(jī)會(huì)。

2、厘清價(jià)值，確立定位

通過(guò)詳細(xì)調(diào)研和系統(tǒng)規(guī)劃，重構(gòu)東風(fēng)汽車的戰(zhàn)略定位及品牌核心價(jià)值?；趹?zhàn)略方向，以消費(fèi)者認(rèn)知易于接受的方式，厘清并有效轉(zhuǎn)化東風(fēng)汽車創(chuàng)新和差異化價(jià)值，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行品牌內(nèi)涵和特色的塑造。

3、酷炫系列車展，強(qiáng)化霸主地位

fashion系列產(chǎn)品全線推出，東風(fēng)汽車集團(tuán)市場(chǎng)由華南覆蓋全國(guó)，銷量由全國(guó)第二沖到第一位，國(guó)產(chǎn)車型的品牌美譽(yù)度由全國(guó)第四升為第一。2006、2008連續(xù)兩屆北京車展的系統(tǒng)規(guī)劃與炫目展出，再次強(qiáng)化了東風(fēng)汽車國(guó)產(chǎn)汽車第一的霸主地位。連續(xù)三屆，志起未來(lái)為東風(fēng)汽車提供一站式的全程品牌策展活動(dòng)，成為東風(fēng)汽車北京車展的指定策展商。

4、營(yíng)銷全線突破，業(yè)績(jī)飛速上漲

在營(yíng)銷創(chuàng)新上，東風(fēng)汽車突破以往單一的傳統(tǒng)媒體形象，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、戶外、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行大范圍的宣傳造勢(shì)，通過(guò)個(gè)性化、時(shí)尚性的全新造型，贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)和追捧。事件營(yíng)銷，公關(guān)營(yíng)銷大幅推出，風(fēng)格時(shí)尚，貼近大眾，品牌形象被受眾喜愛(ài)，更加陽(yáng)光，快樂(lè)和年輕化，一系列整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，東風(fēng)汽車新氣象引起了消費(fèi)者和行業(yè)的普遍關(guān)注，業(yè)績(jī)飛速上漲。

總結(jié)SUMMARY

汽車產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在打造中國(guó)品牌的進(jìn)程中肩負(fù)重任。隨著科技的發(fā)展壯大，我國(guó)車企依托多年的工業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新、人力資源積累，努力打造出了品質(zhì)一流、技術(shù)先進(jìn)的自主品牌。但當(dāng)前中國(guó)汽車工業(yè)仍然大而不強(qiáng)，沒(méi)有世界一流的自主汽車品牌。面對(duì)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，著力提升我國(guó)汽車自主品牌形象正當(dāng)其時(shí)，志起未來(lái)一直以“深度賦能，陪伴成長(zhǎng)”為己任，始終緊緊圍繞這一準(zhǔn)則，全面進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)，真正幫助更多的企業(yè)家，打開(kāi)見(jiàn)識(shí)，拓寬思維，完成企業(yè)成長(zhǎng)的迭代升級(jí)， 讓處于危機(jī)困局中的企業(yè)掌握新風(fēng)向！