背景 BACKGROUND

湖南省政府要實(shí)現(xiàn)湖南茶葉千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，加快“走出去”步伐，提高湖南茶葉在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，必須進(jìn)一步加快大湘西地區(qū)茶葉公用品牌建設(shè)。

志起未來(lái)對(duì)湖南茶葉進(jìn)行區(qū)域研究后，認(rèn)為要打造千億茶產(chǎn)業(yè)，湖南茶產(chǎn)業(yè)必須要從國(guó)家戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行疏理與整合。聚焦“瀟湘茶”這一區(qū)域公用品牌，“瀟湘”打破了縣域經(jīng)濟(jì)束縛，跨越市、縣區(qū)域進(jìn)行品牌大整合，成為湖南省繼湖南黑茶之后打造的又一千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。

一、依托生產(chǎn)要素，保持區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

志起未來(lái)在打造茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌時(shí)，充分考慮到生產(chǎn)要素這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用“瀟湘”二字打破縣域經(jīng)濟(jì)束縛，跨越市、縣區(qū)域進(jìn)行品牌大整合，為湖南成功打造了一大千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)級(jí)，聯(lián)合地方政府和龍頭企業(yè)共同宣傳推介瀟湘茶，為瀟湘茶打開(kāi)市場(chǎng)創(chuàng)造契機(jī)，充分發(fā)揮瀟湘茶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓瀟湘茶成為全新的區(qū)域公用品牌，全面實(shí)現(xiàn)用品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售，切實(shí)的拉動(dòng)整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

其實(shí)，無(wú)論是瀟湘茶，還是安化黑茶等產(chǎn)業(yè)，一方面依托湖南地區(qū)先天的生產(chǎn)要素，另一方面依靠政府所創(chuàng)造的更高級(jí)的要素，政府主導(dǎo)的“公共品牌”支撐龍頭“企業(yè)品牌”管理精進(jìn)，實(shí)現(xiàn)億元、十億、百億“產(chǎn)品品牌”的戰(zhàn)略突圍，為湖南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促使湖南茶產(chǎn)業(yè)在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

二、產(chǎn)業(yè)因素相互促進(jìn)，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)區(qū)域，一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須獲得在市場(chǎng)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或者供應(yīng)商的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。

五彩湘茶產(chǎn)業(yè)通過(guò)合作，信息交流，行業(yè)信息互通等渠道，不斷保持單個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。五彩湘茶成為單個(gè)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力著力點(diǎn)，五大茶品牌為五彩湘茶創(chuàng)造更多的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)因素的相互促進(jìn)，共同推動(dòng)湖南茶產(chǎn)業(yè)跨過(guò)千億大關(guān)。

三、企業(yè)戰(zhàn)略確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位

不同地區(qū)環(huán)境不同，資源條件不同，所需求的管理體系也就不同，適合某一個(gè)地區(qū)的管理方式能夠提升該區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

湖南五彩湘茶作為茶產(chǎn)業(yè)的五大支柱產(chǎn)業(yè)，也有著不同的管理體系。例如，安化推出了綠色發(fā)展的安化發(fā)展模式，為安化茶產(chǎn)業(yè)賦予茶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵，湖南紅茶提出湘茶文化、優(yōu)質(zhì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等三個(gè)方面著力推動(dòng)湖南紅茶的發(fā)展模式，瀟湘茶全力打造以“生態(tài)、安全、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公共品牌的發(fā)展模式等。

全國(guó)高度競(jìng)爭(zhēng)的茶產(chǎn)業(yè)，促使湖南五彩湘茶不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新，確立和保證五彩湘茶的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，成為茶產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

四、政府政策為區(qū)域公用品牌的發(fā)展增添動(dòng)力

政府政策正確的運(yùn)用到已經(jīng)具備關(guān)鍵要素的產(chǎn)業(yè)上面，可以強(qiáng)化、加速產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)信心，為企業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。五彩湘茶的發(fā)展是湖南省政府提出的”建設(shè)茶葉強(qiáng)省，打造千億產(chǎn)業(yè)“的宏偉目標(biāo)，通過(guò)政策引導(dǎo)、龍頭引領(lǐng)、品牌發(fā)展，科技文化雙輪驅(qū)動(dòng)，政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同推進(jìn)。

把茶產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施“精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、健康中國(guó)、一帶一路”的支柱產(chǎn)業(yè)，使安化黑茶稅收中國(guó)第一、瀟湘茶影響全國(guó)、湖南紅茶全面打造、岳陽(yáng)黃茶全國(guó)第一、桑植白茶潛力巨大。

通過(guò)政府制定本地產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，為區(qū)域公用品牌的發(fā)展增添動(dòng)力，通過(guò)政府采購(gòu)，影響市場(chǎng)供求情況，為區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供助力，通過(guò)政府可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理，來(lái)影響區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。