中國船舶第七一八研究所創(chuàng)立于1966年，隸屬于中國船舶集團。七一八研究所是國家級科研單位，承擔(dān)了我國高端新型武器裝備、水下主戰(zhàn)裝備生命維持系統(tǒng)和軍用核生化集體防護技術(shù)的核心研發(fā)工作。同時，七一八研究所還大力發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)類型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應(yīng)用、環(huán)境工程、安防、健康養(yǎng)生及特種裝備八大領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進的階段，軍民融合上升為國家戰(zhàn)略。在此背景下，實現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場與民用市場之間的壁壘。

如何做出合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃？

如何借助科研優(yōu)勢讓軍品轉(zhuǎn)化為迎合市場需求的民用品，讓擁有軍工級好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受？

2019年6月，北京志起未來集團牽手中國船舶七一八研究所，共同開啟軍轉(zhuǎn)民品牌數(shù)字化之路。

一、中船七一八所戰(zhàn)略梳理

志起未來認(rèn)為，實現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場與民用市場之間的壁壘。只有合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃，才能讓軍工品借助科研優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為迎合市場需求的民用品，讓擁有軍工級好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受，從而打開市場壁壘，成為行業(yè)的領(lǐng)航者。

志起未來頂層戰(zhàn)略團隊結(jié)合邁克爾波特的競爭優(yōu)勢分析，一致得出七一八所的獨占性資源便是人類生命健康維護系統(tǒng)技術(shù)。

志起未來針對七一八所品牌戰(zhàn)略重新進行診斷、研究、定位、價值重塑，提出了七一八所品牌戰(zhàn)略價值：

品牌定位——生命健康科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者；

品牌使命——為提高人類生命質(zhì)量而奮斗。

采取相關(guān)多元化戰(zhàn)略，以“技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)”為支撐，以科學(xué)家和工程師為主導(dǎo)，高科技解決方案，讓高端技術(shù)融入日常生活場景，快速實現(xiàn)向消費級服務(wù)轉(zhuǎn)型，滿足消費者對美好生活的向往與追求。

二、打造全新品牌，強化IP標(biāo)識

根據(jù)志起未來品牌領(lǐng)導(dǎo)力法則：好品牌自己就是推銷員。一個好的品牌名能降低運營成本，能讓消費者產(chǎn)生心里偏好，帶來積極美好的聯(lián)想。

因此，對于品牌形象的重塑就需要一個強大的品牌符號：

1、必須建立在遠見之上

2、必須以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

3、必須從經(jīng)濟學(xué)角度出

4、必須嫁接消費者的認(rèn)知資源庫

5、必須傳承已經(jīng)沉淀的價值

通過與層層篩選討論，線上調(diào)研與問卷收集，以及目標(biāo)消費人群的精準(zhǔn)調(diào)研訪問，最終志起未來提出了打造全新的品牌“國鯨”的戰(zhàn)略構(gòu)想，意為“國之重器，“鯨”艷世界”。

鯨魚在古代被叫做鯤，傳說中的大魚，生活在北邊幽深的大海---北冥。

它代表著技術(shù)派、高智商，是地球上最大的哺乳動物，也是地球上最大的動物，海洋生態(tài)的真正操控者。鯨魚是自由的、富有追求的、勇往直前的、獨一無二的象征。

大海上那象征著未來的“藍鯨”，暗示著生生不息的生命力。

三、國鯨品牌系列產(chǎn)品

四、講好國鯨品牌故事

1、品牌主線：新品牌以“領(lǐng)航生命健康科技，構(gòu)建智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)”成為七一八所在民用消費品領(lǐng)域的坐標(biāo)延伸，通過技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)，完整覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒校v好國鯨品牌的前世今生；

2、品牌符號：以民族自信開始直面全球競爭，私域流量，鏈路穿透，差異化下沉……塑造深入人心的“國鯨”文化符號，嫁接社會文化中最具活性的生長因子；

3、品牌張力：以獨特的品牌表現(xiàn)力，讓用戶產(chǎn)生共情與共鳴，POWER和鏈接……立體洞察，豐沛想象，成為消費者最信任的大國科技品牌！