背景 BACKGROUND

2018年10月份，榆林市農(nóng)業(yè)局為貫徹落實(shí)《榆林市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議》等文件精神，市農(nóng)業(yè)局舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)培訓(xùn)會(huì)，并專門(mén)邀請(qǐng)志起未來(lái)農(nóng)業(yè)品牌專家進(jìn)行培訓(xùn)授課。

正是因?yàn)檫@次培訓(xùn)會(huì)，讓志起未來(lái)與榆林因人而結(jié)緣，讓志起未來(lái)與榆林農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌因誠(chéng)而生根。

一、深入開(kāi)展調(diào)研

如何以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之手提高整個(gè)榆林市的知名度，如何讓榆林市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出榆林、走向全國(guó)？

志起未來(lái)團(tuán)隊(duì)跑了多個(gè)縣，考察了多個(gè)產(chǎn)業(yè)，見(jiàn)了十多家企業(yè)，拜會(huì)了多位政府領(lǐng)導(dǎo)，白天調(diào)查，晚上開(kāi)會(huì)，整理當(dāng)天的調(diào)研記錄，在調(diào)研結(jié)束的最后一天，團(tuán)隊(duì)還專門(mén)與榆林市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)董生前，局農(nóng)監(jiān)科科長(zhǎng)楊文舉對(duì)有關(guān)榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了深度的探討，以期加深對(duì)于榆林市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的理解。

1、榆林有何優(yōu)勢(shì)？

榆林是黃土文化，農(nóng)耕文化，草原文化，游牧文化過(guò)渡地帶，是五省交界處，多元文化的交融地；榆林農(nóng)產(chǎn)品主要生長(zhǎng)于長(zhǎng)城沿線，黃河沿線，丘陵溝壑地帶，土壤肥沃，面積寬廣，河流充足，光照充足；榆林農(nóng)產(chǎn)品是真正生長(zhǎng)在山野中的純天然產(chǎn)品，榆林農(nóng)產(chǎn)品自然生長(zhǎng)，人工干預(yù)少，是真正的河海山野；榆林地區(qū)晝夜溫差大，位于北緯38度黃金緯度線上，光照充足，更適合農(nóng)作物生長(zhǎng)。

2、榆林有何特點(diǎn)？

榆林市共有七大支柱產(chǎn)業(yè)，大漠蔬菜，橫山香草羊肉，米脂小米，佳縣黃河紅棗等。

然而，對(duì)于榆林而言，說(shuō)紅色文化，遜于延安；說(shuō)山水，遜于江南；說(shuō)土質(zhì)，遜于東北；說(shuō)規(guī)模，不占優(yōu)勢(shì)；說(shuō)長(zhǎng)城黃河，并無(wú)獨(dú)占；說(shuō)羊煤土氣，還數(shù)鄂爾多斯；說(shuō)歷史名人，略顯零散......

二、打造全新的品牌

經(jīng)過(guò)多日苦戰(zhàn)，寫(xiě)了無(wú)數(shù)板書(shū)，翻閱無(wú)數(shù)資料，最終結(jié)合榆林的地域特色，產(chǎn)品特色，志起未來(lái)提煉出榆林市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值，“ 榆林尚農(nóng) ”誕生了。

志起未來(lái)認(rèn)為，“榆林尚農(nóng)”最符合榆林農(nóng)業(yè)生態(tài)特色，榆林農(nóng)業(yè)溯本求源，道法自然；遵循最天然的種植（養(yǎng)殖）方式，沿襲保留原味的樸素加工，沒(méi)有大規(guī)模的雜交種植，沒(méi)有只求速度的激素催肥，小而美，自循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)，自然之道，產(chǎn)出上品之味。

“榆林尚農(nóng)”體現(xiàn)榆林歷史文化的精神內(nèi)核。平凡的世界，總有不平凡的故事，處處透露出一種不入世的追求，都有一種超脫的情懷。尚美好，高品質(zhì)！

“榆林尚農(nóng)”符合時(shí)下人的消費(fèi)理念和精神追求。隨著過(guò)度添加、品種雜交等危害的逐步顯露，消費(fèi)者，尤其是城市高凈值人群，已經(jīng)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向選擇生態(tài)、自然的高端農(nóng)產(chǎn)品作為食物來(lái)源，一個(gè)“尚農(nóng)”，不僅體現(xiàn)出榆林農(nóng)業(yè)的生態(tài)、自然之道，同時(shí)還展露出原味的高端生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群對(duì)這種生活的向往和追求。

三、創(chuàng)意十足的視覺(jué)設(shè)計(jì)

除了名稱，在“榆林尚農(nóng)”logo的設(shè)計(jì)上，整體logo為文字與圖形的融合，其中表現(xiàn)的農(nóng)耕場(chǎng)景、榆樹(shù)果樹(shù)林立、陜北峁山地形、窯洞民居、黃河水域及榆林古城城門(mén)等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成獨(dú)特意境，表現(xiàn)出榆林的整體內(nèi)涵；耕種的農(nóng)夫、靜止的樹(shù)，流淌的水、佇立的城墻等有動(dòng)有靜，體現(xiàn)自然和諧的生態(tài)環(huán)境。

四、區(qū)域公用品牌推介會(huì)

當(dāng)天上午，由榆林市人民政府主辦，榆林市農(nóng)業(yè)局、榆林市扶貧辦承辦的榆林農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介暨消費(fèi)扶貧產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在北京新發(fā)地國(guó)際會(huì)展中心順利舉辦。

國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家能源集團(tuán)等6家中央駐榆定點(diǎn)扶貧單位和中國(guó)商品學(xué)會(huì)、北京陜西企業(yè)商會(huì)、北京榆林企業(yè)商會(huì)、中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)、榆林市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌原創(chuàng)策劃團(tuán)隊(duì)——北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)負(fù)責(zé)人，應(yīng)邀出席活動(dòng)。

北京農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商應(yīng)邀參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)品鑒各類參展產(chǎn)品，并與榆林參展企業(yè)達(dá)成多個(gè)合作。