永州之野，是由北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)原創(chuàng)策劃輸出的湖南省永州市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。從整體內(nèi)涵來(lái)看，“永州之野”是湖南省第一個(gè)、也是全國(guó)范圍內(nèi)的第一個(gè)“市級(jí)全品類農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”！

“永州之野”語(yǔ)出唐代著名文學(xué)家柳宗元筆下的《捕蛇者說(shuō)》，“永州之野產(chǎn)異蛇，黑質(zhì)而白章……” 這是一代人耳熟能詳、能讀會(huì)背的名篇，是永州的一個(gè)絕佳廣告，同時(shí)也是永州最具“IP效應(yīng)”的傳唱之作，擁有不可計(jì)數(shù)的群眾基礎(chǔ)。

一個(gè)“野”字，遐想無(wú)限，未經(jīng)推出，已具光環(huán)，最能代言永州。一個(gè)“野”字，道出了永州的優(yōu)良生態(tài)；一個(gè)“野”字，道出了永州農(nóng)產(chǎn)品天然、健康；一個(gè)“野”字，道出了永州鄉(xiāng)土風(fēng)情；一個(gè)“野”字，道出了無(wú)盡鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)思和兒時(shí)的味道！“永州之野”作為市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌應(yīng)運(yùn)而生，將代表具有共同土壤、共同品質(zhì)、共同文化的永州農(nóng)產(chǎn)品與世人見面。

建立區(qū)域公用品牌，地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人必須首先解放思想。實(shí)現(xiàn)永州從農(nóng)業(yè)大市到農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，突破口在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，永州市委、市政府在這點(diǎn)上思想明確、態(tài)度堅(jiān)決，把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要抓手，把它作為永州農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的重要一個(gè)措施。

推進(jìn)永州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，關(guān)鍵抓好農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。將永州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“生態(tài)、有機(jī)、安全、文化”的特性賦予在區(qū)域公用品牌“永州之野”這一統(tǒng)一標(biāo)識(shí)上。

產(chǎn)銷對(duì)接和招商引資服務(wù)是對(duì)“促進(jìn)地域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種植戶盈利”雙贏的好辦法。通過(guò)農(nóng)博會(huì)這樣的展銷活動(dòng)，通過(guò)農(nóng)博會(huì)上72平米的展廳示范，當(dāng)?shù)卦久拷锸蹆r(jià)4.2元的柚子可以賣到每斤8.6元。

打造區(qū)域公用品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品辨識(shí)度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌走出當(dāng)?shù)?、農(nóng)產(chǎn)品賣的上價(jià)格有極大地推進(jìn)作用。

“永州之野”農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)銷簽約和招商引資項(xiàng)目簽約儀式也在發(fā)布會(huì)中舉行，國(guó)內(nèi)4家知名大型商超企業(yè)與永州市3家企業(yè)（商會(huì)）簽訂了25.2億元的購(gòu)銷協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目15個(gè)，簽約總金額達(dá)151.8億元。

區(qū)域公用品牌連接地域農(nóng)產(chǎn)品體系化建設(shè)。下一步，永州市將繼續(xù)采納志起未來(lái)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的策略建議，按照“市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府主推”原則，堅(jiān)持以創(chuàng)建“永州之野”市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系。以七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托，大力實(shí)施“永州之野”+七大產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌模式，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，努力提升永州市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)農(nóng)興市目標(biāo)。

一方面，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建持續(xù)深入地農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建體系。制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系和三年創(chuàng)建方案，對(duì)使用“永州之野”各縣區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌作一個(gè)整體的規(guī)劃，做到全品類、全市域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全覆蓋。把發(fā)展“兩茶一柑”（茶油、茶葉、柑桔）產(chǎn)業(yè)及有機(jī)蔬菜、特色養(yǎng)殖作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。結(jié)合各縣區(qū)“一縣一特”產(chǎn)業(yè)，加快制定各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和計(jì)劃。

另一方面，堅(jiān)持政府主推，建立健全品牌政策支持推廣體系。據(jù)悉，2019年永州市政府計(jì)劃還將投入5000萬(wàn)元，2000萬(wàn)元作為整個(gè)品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、推廣的保障；2000萬(wàn)元作為品牌產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、基地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系的支持，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；1000萬(wàn)元圍繞品牌產(chǎn)品展示展銷體系予以支持。加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，在機(jī)構(gòu)改革中確保品牌機(jī)構(gòu)單列，做到有專門機(jī)構(gòu)、專門人員、專門經(jīng)費(fèi)、有相對(duì)穩(wěn)定的專業(yè)隊(duì)伍來(lái)推進(jìn)。加大品牌宣傳推介力度，加快推進(jìn)與央視、湖南廣電等主流媒體合作，并簽訂長(zhǎng)期的品牌宣傳推廣計(jì)劃。 

志起未來(lái)為永州市打造的“永州之野”農(nóng)業(yè)公用品牌是湖南省內(nèi)第一個(gè)發(fā)布的、全品類、全領(lǐng)域、全覆蓋、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌。助力永州市委、市政府著重在品牌頂層設(shè)計(jì)、健全創(chuàng)建體系和營(yíng)銷推廣三個(gè)方面發(fā)力，提升永州市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)農(nóng)興市目標(biāo)。

一個(gè)好的品牌命名，往往意味著市場(chǎng)已經(jīng)成功了一半。相信“永州之野”在各方力量的助力下，將發(fā)展成為湖南、中國(guó)、乃至世界范圍內(nèi)的知名品牌！