背景:高培草飼奶粉新品亮相消博會(huì)引爆市場(chǎng)熱點(diǎn)
在2024年4月的消博會(huì)上,高培高調(diào)展出旗下嬰幼兒、學(xué)生、女士、中老年的0-100歲草飼奶粉及DHA、益生菌、液體鈣等系列產(chǎn)品,并全球首發(fā)了嬰幼兒草飼奶粉——佳配、高培一百、迪唯恩及高培冰純膠原蛋白肽女士奶粉、高培冰極DHA藻油凝膠糖果、高培冰純益生菌、高培冰純液體鈣等超10款重磅新品,展現(xiàn)了高培在全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的全面布局與深厚實(shí)力,尤其是企業(yè)首推的高培草飼奶粉,再次贏得市場(chǎng)高度關(guān)注。
策劃紀(jì)實(shí):高培乳業(yè)“All In 草飼”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的璀璨綻放
一、綠色啟航:解鎖健康生活的密鑰
在時(shí)代洪流中,健康已成為人們心中最溫柔的牽掛。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往與日俱增,天然、純凈、無添加的產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),成為了市場(chǎng)的璀璨明星。在這片綠意盎然的浪潮中,草飼奶粉以其得天獨(dú)厚的純凈生產(chǎn)方式和卓越的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,猶如一顆璀璨的明珠,照亮了健康食品的新天地。
北京志起未來咨詢集團(tuán),作為高培乳業(yè)的智囊團(tuán)與同行者,以敏銳的洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光,為高培乳業(yè)量身打造了“All In 草飼”的宏偉藍(lán)圖。我們堅(jiān)信,在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的草飼奶粉領(lǐng)域,高培乳業(yè)將憑借堅(jiān)定的信念和卓越的品質(zhì),書寫屬于自己的輝煌篇章。
二、市場(chǎng)風(fēng)云:精準(zhǔn)定位,領(lǐng)航未來
?高培草飼品牌的核心策略是成為全球草飼奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌,并致力于打造國(guó)際消費(fèi)精品名片。?高培通過聚焦國(guó)際消費(fèi)精品發(fā)展戰(zhàn)略,從產(chǎn)品品類戰(zhàn)略、全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略、渠道增長(zhǎng)戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略四大方面夯實(shí)其國(guó)際消費(fèi)精品發(fā)展戰(zhàn)略,旨在成為“世界草飼奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
高培草飼品牌在產(chǎn)品策略上,注重產(chǎn)品的多樣性和高品質(zhì)。高培草飼奶粉全面布局草飼奶粉全家營(yíng)養(yǎng),形成了嬰幼兒、學(xué)生、女士、中老年等0-100歲草飼奶粉產(chǎn)品矩陣,滿足不同年齡段消費(fèi)者對(duì)原生態(tài)健康奶的消費(fèi)需求。高培草飼奶粉采用新西蘭天然草飼奶源,遵循新西蘭恒天然集團(tuán)的草飼標(biāo)準(zhǔn),奶牛在自然純凈的牧場(chǎng)中自由放養(yǎng),確保奶源的高品質(zhì)?。
在市場(chǎng)策略方面,高培草飼品牌通過積極參與國(guó)內(nèi)外重要展覽,如消博會(huì)和進(jìn)博會(huì),致力于讓更多國(guó)人享用高品質(zhì)草飼奶粉。高培草飼奶粉的全球首發(fā)上市儀式在海南舉辦,吸引了眾多關(guān)注,并通過權(quán)威認(rèn)證,確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。
品牌策略上,高培草飼品牌強(qiáng)調(diào)其作為草飼奶粉引領(lǐng)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn),獲得了國(guó)內(nèi)外大咖的認(rèn)可和支持。高培與恒天然等合作伙伴共同推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展,致力于打造高培成為具有世界影響力的草飼奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌。
三、核心策略:創(chuàng)意無限,引領(lǐng)潮流
品牌故事:從牧場(chǎng)到餐桌的浪漫旅程
雙方精心策劃了一系列品牌故事,以“從牧場(chǎng)到餐桌”為主題,通過視頻短片、圖文故事等形式,將新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)的美景與嚴(yán)格的生產(chǎn)流程完美融合,讓消費(fèi)者仿佛置身于那片遙遠(yuǎn)而純凈的土地上,直觀感受產(chǎn)品的安全可靠與品質(zhì)卓越。同時(shí),我們還從家庭關(guān)懷的角度出發(fā),強(qiáng)調(diào)選擇高培就是給孩子最好的愛,傳遞父母的責(zé)任感與愛心,讓品牌與消費(fèi)者之間建立起深厚的情感紐帶。
多渠道內(nèi)容營(yíng)銷:讓愛與健康觸手可及
在社交媒體平臺(tái),利用微博、抖音等熱門平臺(tái),分享育兒知識(shí)、營(yíng)養(yǎng)小貼士等內(nèi)容,吸引潛在客戶的關(guān)注與喜愛。同時(shí),建議企業(yè)與知名母嬰博主攜手合作,進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享,借助KOL的影響力帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。此外,我們還開展了線上線下結(jié)合的主題活動(dòng),如親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、“小小農(nóng)場(chǎng)主”體驗(yàn)日等,讓消費(fèi)者在參與中感受品牌的魅力與溫度。第三方數(shù)據(jù)顯示,高培自2015入駐免稅店起,連續(xù)8年蟬聯(lián)免稅奶粉銷量桂冠品牌。在健瑞兒母嬰系統(tǒng)內(nèi),高培系列產(chǎn)品連續(xù)15年成為第一,累計(jì)超過50萬消費(fèi)者。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型:智慧賦能,引領(lǐng)未來
在數(shù)字化時(shí)代,我們深知技術(shù)的重要性。因此,我們?yōu)楦吲嗳闃I(yè)打造了電商平臺(tái)優(yōu)化方案,確保信息清晰易找、購(gòu)物流程順暢。同時(shí),我們還引入了會(huì)員積分系統(tǒng),鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買并維護(hù)老客戶關(guān)系。通過大數(shù)據(jù)分析工具,我們深入了解客戶需求變化趨勢(shì),及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略,確保品牌始終走在市場(chǎng)的前沿。
社會(huì)責(zé)任實(shí)踐:讓愛傳遞,溫暖人間
作為有責(zé)任感的企業(yè)公民,雙方深知回饋社會(huì)的重要性。因此,企業(yè)積極參與或發(fā)起資助貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃等公益活動(dòng),展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí),我們還加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)宣傳,提倡可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)模式,讓品牌在消費(fèi)者心中樹立起更加積極向上的形象。
四、執(zhí)行與成果:攜手共進(jìn),共創(chuàng)輝煌
在執(zhí)行過程中,我們與高培乳業(yè)緊密合作,共同制定了詳細(xì)的執(zhí)行步驟與行動(dòng)計(jì)劃。從品牌重塑與啟動(dòng)到市場(chǎng)滲透與拓展,再到深化影響與優(yōu)化以及總結(jié)與規(guī)劃,我們每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力。通過我們的共同努力與不懈奮斗,高培乳業(yè)在草飼奶粉領(lǐng)域取得了顯著的成果:市場(chǎng)份額大幅提升、品牌知名度和美譽(yù)度顯著增強(qiáng)、建立了穩(wěn)定的忠誠(chéng)顧客社群,成為了草飼奶粉行業(yè)的佼佼者。
成立
家中外企業(yè)>合作伙伴
款全新產(chǎn)品>全案策劃
全新上市公司>業(yè)績(jī)之王
專注企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究與合作
集團(tuán)總機(jī):010-84378206
業(yè)務(wù)咨詢:18910718435
辦公地址:北京鳥巢(國(guó)家體育場(chǎng))文化中心4層
北京市朝陽區(qū)小營(yíng)路25號(hào)房地置業(yè)大廈1105室