大力打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，變每一處青山綠水為金山銀山

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中央一號(hào)文件對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其根本目的就是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平衡發(fā)展協(xié)調(diào)發(fā)展。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”，“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好?！?/span>2017年中央一號(hào)文件提出，“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?！?/span>

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。國(guó)家高度重視品牌建設(shè)，將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”，2018年中央一號(hào)文件提出“質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略”，農(nóng)業(yè)部也將當(dāng)年主題確定為“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中有著重大意義。

2018年中央一號(hào)文件對(duì)“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”進(jìn)行了全面部署，提出“實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣行動(dòng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局”。

1、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要任務(wù)，就是要構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，這不是種養(yǎng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單地調(diào)多調(diào)少的問(wèn)題，而是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、全面改造提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈，正如一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。

2、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)號(hào)召力。消費(fèi)者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現(xiàn)，就是流行什么，大家就趨之若鶩。某品牌手機(jī)風(fēng)行，“粉絲”排三天隊(duì)都不怕苦，也要買到。形成這種現(xiàn)象，都是品牌的魅力，品牌是風(fēng)向標(biāo)，是指示器，是消費(fèi)者心目中的航標(biāo)燈。近年來(lái)我們也發(fā)現(xiàn)，各地時(shí)不時(shí)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣難滯銷，那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)是沒(méi)有品牌或品牌不響的產(chǎn)品;而品牌影響力強(qiáng)的知名產(chǎn)品是市場(chǎng)“寵兒”，供不應(yīng)求。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種文化，是一種標(biāo)識(shí)，就是信譽(yù)、信用、信任，是一種價(jià)值追求，是擁有共同價(jià)值觀的載體，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

3、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，有利于增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生根本性變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶已不再僅僅取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)近40年的高速發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)方式正發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多樣性消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高要求，已進(jìn)入從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”的新階段。

4、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，是挖掘資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)脫貧是前提。一個(gè)品牌可以帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民。當(dāng)前，我國(guó)貧困人口多集中于深度貧困地區(qū)，推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有助于將貧困地區(qū)的生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌溢價(jià)功能，讓貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。

5、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，是弘揚(yáng)農(nóng)耕文明，堅(jiān)定文化自信的重要支撐。鄉(xiāng)村振興，文化傳承是根基。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化，弘揚(yáng)工匠精神、誠(chéng)信意識(shí)和價(jià)值取向，為傳承農(nóng)耕文化、喚起文化自覺(jué)和彰顯文化自信提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。

6、大力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是首位。產(chǎn)業(yè)興，百業(yè)興。品牌代表著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和供給體系的升級(jí)方向，推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有助于農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，促進(jìn)資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動(dòng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，提高農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。