《戰(zhàn)略新品》是指能夠創(chuàng)造需求、引領(lǐng)消費(fèi),在未來(lái)3-5年內(nèi),能為企業(yè)貢獻(xiàn)絕大部分利潤(rùn)和較大部分銷售額的核心產(chǎn)品。在高成本、高通脹、大衰退時(shí)代，戰(zhàn)略新品是決定企業(yè)未來(lái)5年命運(yùn)的戰(zhàn)略抉擇。產(chǎn)品是企業(yè)真正王道,企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)造需求、引領(lǐng)消費(fèi),不斷推出“戰(zhàn)略新品”,才能最終戰(zhàn)勝危機(jī)、成就卓越。

戰(zhàn)略新品：戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)黑暗時(shí)期的火炬

從2008年起，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入持續(xù)調(diào)整期。過(guò)去的5年中，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)起伏不定，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)定，世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)周期調(diào)整。

歐美的債務(wù)危機(jī)和財(cái)政赤字，讓全世界經(jīng)濟(jì)面臨懸崖;經(jīng)濟(jì)改革難以形成共識(shí)、人口老化和貿(mào)易保護(hù)主義等問(wèn)題都越來(lái)越嚴(yán)重……這一切，讓未來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不太可能是“V”型走勢(shì)，而更有可能是“U”型甚至可能是“L”型特征(“U”型增長(zhǎng)比“V”增長(zhǎng)處于底部的時(shí)間稍長(zhǎng)?！癓”型增長(zhǎng)則指因內(nèi)需無(wú)法得到激發(fā)，經(jīng)濟(jì)陷入較長(zhǎng)期低谷或增長(zhǎng)較為緩慢)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)已經(jīng)無(wú)法獨(dú)善其身。可以肯定的是，我們將告別“高增長(zhǎng)時(shí)代”，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在8%以下的增速將是一種常態(tài)。更麻煩的是，在微觀層面上所有的中國(guó)企業(yè)都感受到了轉(zhuǎn)型期陣痛：大量中小企業(yè)面臨生存壓力，許多高消耗、高排放行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，出口行業(yè)和產(chǎn)品面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力，現(xiàn)有發(fā)展模式面臨轉(zhuǎn)型壓力，“高成本時(shí)代”已然來(lái)臨。

增速放緩、成本高企、環(huán)境巨變、競(jìng)爭(zhēng)激烈。在過(guò)去30年中享受了粗放式增長(zhǎng)紅利的“中國(guó)制造”，正陷入神話褪色的窘境。在全新的“中速增長(zhǎng)時(shí)代”，企業(yè)家的決策思維需要更新，需要改變!

中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)企業(yè)如何才能避免重蹈當(dāng)年日本覆轍?

這是對(duì)所有企業(yè)的又—次嚴(yán)峻考驗(yàn)。無(wú)論是1930年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還是1990年代末的網(wǎng)絡(luò)股災(zāi)，直至蔓延至今的2008年金融危機(jī)，人類總結(jié)對(duì)抗危機(jī)的唯一辦法，只有“創(chuàng)新”二字。

是到了該反思、該調(diào)整、該行動(dòng)的時(shí)候了!我們過(guò)去賴以發(fā)展的舊思維、舊模式、舊觀點(diǎn)，已不能保證我們可以再適應(yīng)新時(shí)代的需要。正如小說(shuō)家C.S.劉易斯(C.S. Lewis)所說(shuō)：“尋找真相，最后找到的可能是安慰;尋找安慰，最后找不到安慰也找不到真相，只有虛幻泡沫和一廂情愿，最終以絕望收?qǐng)??！?/p>

中國(guó)企業(yè)能否通過(guò)此次“大考”?似乎答案并不樂(lè)觀。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，中國(guó)絕大部分企業(yè)創(chuàng)立至今不過(guò)20、30年，并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)周期和嚴(yán)重危機(jī)的考驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)危機(jī)、突圍求生方面，許多企業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)更缺乏系統(tǒng)預(yù)案。

因此，那些曾經(jīng)歷過(guò)多次周期性危機(jī)、從困難重重中走出來(lái)的卓越企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，尤其值得我們重視借鑒。在本書(shū)中，我們力圖通過(guò)對(duì)這些優(yōu)秀案例的研究，揭示一個(gè)最重要的發(fā)現(xiàn)：

是 “戰(zhàn)略新品”的持續(xù)推出和運(yùn)營(yíng)成功，讓蘋果、讓寶潔，讓所有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)都能夠不斷戰(zhàn)勝危機(jī)，不但活得很好，而且領(lǐng)先市場(chǎng)、利潤(rùn)豐厚。

以蘋果和寶潔為例，—個(gè)做減法，將幾個(gè)產(chǎn)品做到極致;一個(gè)做加法，不斷為自己的產(chǎn)品矩陣輸入新?tīng)I(yíng)養(yǎng)?！獋€(gè)依靠卓越領(lǐng)袖帶領(lǐng)創(chuàng)新，—個(gè)依靠團(tuán)隊(duì)體制系統(tǒng)創(chuàng)新。不同的路徑，卻有—個(gè)根本上相同的共同基因：將產(chǎn)品擺上戰(zhàn)略的高度，并大刀闊斧地不斷創(chuàng)新，最終培養(yǎng)出企業(yè)最強(qiáng)的盈利板塊。這是創(chuàng)新的成功，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心法則。

這就是“戰(zhàn)略新品”的力量!我們所定義的“戰(zhàn)略新品”：是指能夠創(chuàng)造需求、引領(lǐng)消費(fèi)，在未來(lái)3-5年內(nèi)，能為企業(yè)貢獻(xiàn)絕大部分利潤(rùn)和較大部分銷售額的核心產(chǎn)品。在高成本、高通脹、大衰退時(shí)代，戰(zhàn)略新品是決定企業(yè)未來(lái)5年命運(yùn)的戰(zhàn)略抉擇。

是的，唯有產(chǎn)品----戰(zhàn)略清晰的產(chǎn)品、創(chuàng)新的產(chǎn)品、偉大的產(chǎn)品、持續(xù)不斷成功的新產(chǎn)品，才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最本質(zhì)!企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)造需求、引領(lǐng)消費(fèi)，不斷推出“戰(zhàn)略新品”，才能最終戰(zhàn)勝危機(jī)、成就卓越。偉大企業(yè)的核心能力就是能夠不斷地推出戰(zhàn)略新品。

一部產(chǎn)品史就是企業(yè)的發(fā)展史，戰(zhàn)略新品的命運(yùn)決定企業(yè)的命運(yùn)。自2008年金融危機(jī)至今，雷曼、美林、柯達(dá)、夏普著名企業(yè)等紛紛被收購(gòu)或破產(chǎn)，親眼看見(jiàn)泡沫破滅的、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，必須遠(yuǎn)離浮躁，必須回到企業(yè)的本質(zhì)，產(chǎn)品才是企業(yè)的真正王道，才是企業(yè)最初的原始生命力。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)看區(qū)域，區(qū)域經(jīng)濟(jì)看產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)看企業(yè)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)看產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)看創(chuàng)新。這就是我們提出“戰(zhàn)略新品”理論的根本意義所在。

戰(zhàn)略新品是戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)黑暗時(shí)期的火炬。我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明：一款成功的戰(zhàn)略新品往往足以改變企業(yè)命運(yùn)，以弱勝?gòu)?qiáng)，起死回生，擁有數(shù)款持續(xù)成功的戰(zhàn)略新品就可以創(chuàng)造一個(gè)偉大的企業(yè)!

從這一刻開(kāi)始，火炬已經(jīng)傳遞到您的手中!選擇燃燒還是熄滅，這是一個(gè)不能回避的重要問(wèn)題。

專家點(diǎn)評(píng)

志起先生的新作《戰(zhàn)略新品》鑄造了一種多維度且更具說(shuō)服力的企業(yè)創(chuàng)新之道。毋容置疑，永不停息的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該是當(dāng)今中國(guó)企業(yè)的一種態(tài)度、一種文化，更應(yīng)該是企業(yè)對(duì)投資者、經(jīng)營(yíng)者和全社會(huì)的鄭重承諾。

—— 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng) 湯谷良 教授

科技興則民族興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。黨中央已將實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)列上了重大發(fā)展戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置?？梢?jiàn)創(chuàng)新對(duì)于社會(huì)，對(duì)于企業(yè)都具有十分重大的意義，《戰(zhàn)略新品》強(qiáng)調(diào)率先以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來(lái)看待創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)變“要我創(chuàng)新”為“我要?jiǎng)?chuàng)新”， 為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，希望能給讀者帶來(lái)了全新啟發(fā)。

——中國(guó)科學(xué)報(bào)社社長(zhǎng)兼總編輯 陳 鵬

《戰(zhàn)略新品》從分析蘋果傳奇、卡夫蝶變?nèi)胧?，深刻剖析了?dāng)前企業(yè)所面臨的發(fā)展困境，為我們找到了企業(yè)突出重圍的利器——源于創(chuàng)新的戰(zhàn)略新品打造。對(duì)始終堅(jiān)守在企業(yè)一線的經(jīng)營(yíng)者而言，戰(zhàn)略新品理論之父——李志起老師的思想，使我們手中有了一把鋒利的劍，使我們?cè)诹羷κ袌?chǎng)時(shí)增添了決勝的力量和勇氣！“戰(zhàn)略新品是戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)黑暗時(shí)期的火炬”，“一句話說(shuō)清經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵，一本書(shū)改變企業(yè)命運(yùn)”。去讀李志起老師的《戰(zhàn)略新品》吧！

—— 湖南金健米業(yè)股份有限公司 總裁 盧其松

企業(yè)的成功的奧秘是什么？企業(yè)通過(guò)持續(xù)不斷推出“戰(zhàn)略新品”，保持在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，不但引領(lǐng)了市場(chǎng)而且利潤(rùn)豐厚。

——東風(fēng)汽車公司黨委副書(shū)記 、東風(fēng)汽車集團(tuán)常務(wù)董事 范仲