就在2018年11月初，第十六屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)在我的家鄉(xiāng)湖南舉辦，這次大會(huì)可謂是盛況空前。

為什么這么說(shuō)？

除了參展參會(huì)的企業(yè)眾多之外，許多重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)也到了現(xiàn)場(chǎng)，包括中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理胡春華，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦，湖南省委書(shū)記杜家毫等多位領(lǐng)導(dǎo)都親臨展會(huì)。

而就是在這樣一個(gè)重要的場(chǎng)合，由我們北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)創(chuàng)意策劃的湖南永州農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌——“永州之野”，也在這次盛會(huì)中舉行了隆重的品牌發(fā)布會(huì)。來(lái)自永州市的多位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家共計(jì)300多人出席，倍受關(guān)注。

其實(shí)說(shuō)起來(lái)，我們?cè)谵r(nóng)業(yè)、品牌這個(gè)領(lǐng)域也沉淀了有十多年了，創(chuàng)意一個(gè)品牌名稱，參加一個(gè)發(fā)布會(huì)，這事兒并不新鮮。可為什么這次我們正經(jīng)說(shuō)要特意關(guān)注這件事？“永州之野”到底有什么特殊意義呢？

這是因?yàn)椋?strong style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; vertical-align: baseline; background: transparent;">“永州之野”這個(gè)品牌，從整體內(nèi)涵來(lái)看，它是湖南省第一個(gè)、也是全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)“市級(jí)全品類農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”！

跟大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)的平谷大桃、陽(yáng)澄湖大閘蟹這些單一產(chǎn)品品牌不同，“永州之野”的最大創(chuàng)新點(diǎn)就在于“市級(jí)”和“全品類”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。可以說(shuō)它開(kāi)了先河，能給全國(guó)各地的品牌建設(shè)工作帶來(lái)全新啟示——市級(jí)區(qū)域公用品牌，原來(lái)還可以這么干！

“為什么我的眼里常含淚水？”

我們特意再說(shuō)“永州之野”，還因?yàn)檫@里面有故事。

很多朋友都知道，我是地地道道的湖南永州人，為自已的家鄉(xiāng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)一個(gè)事關(guān)百年大計(jì)、牽涉一方區(qū)域發(fā)展的農(nóng)業(yè)品牌，能夠服務(wù)和回報(bào)養(yǎng)我育我的父老鄉(xiāng)親，于我而言是意義非凡、責(zé)無(wú)旁貸。

因此，2017年10月下旬的某一天，當(dāng)我接到永州市農(nóng)委負(fù)責(zé)人的電話，邀請(qǐng)我們團(tuán)隊(duì)回永州為區(qū)域公用品牌出謀劃策時(shí)，我甚至有一絲激動(dòng)。

我們一位同事因此還笑話我——這么多年做過(guò)多少“大案要案”，也沒(méi)見(jiàn)您這么“舉輕若重”的感覺(jué)。

廢話，那能一樣嗎？這是我的家鄉(xiāng)??！

因此，盡管第二天因?yàn)槲易约阂丛ㄓ?jì)劃去美國(guó)出差，無(wú)法第一時(shí)間回去，我還是請(qǐng)我們合伙人帶隊(duì)、一行四人組成專家組，于10月23日出發(fā)，以最快的速度飛赴永州。

在深秋多雨的天氣里，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)天的考察和交流，跑了數(shù)個(gè)縣，考察了多個(gè)產(chǎn)業(yè)，見(jiàn)了十多家企業(yè)，拜會(huì)了多位政府領(lǐng)導(dǎo)，光筆記整理和資料收集就有厚厚的幾大本。

當(dāng)時(shí)雖然我人在美國(guó)硅谷，但我?guī)缀趺刻於几聜冊(cè)诰W(wǎng)絡(luò)上遠(yuǎn)程交流探討，甚至事無(wú)巨細(xì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐哪硞€(gè)農(nóng)產(chǎn)品情況、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、產(chǎn)地的分布、品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)情況都一一過(guò)問(wèn)，搞得我們同事“煩不勝煩”，壓力很大。

為什么有這么“變態(tài)”的反應(yīng)？因?yàn)?，我?ài)我的家鄉(xiāng)；因?yàn)?，我懂農(nóng)業(yè)、懂品牌。

我是個(gè)很傳統(tǒng)的70后。

打小我就熟知的艾青先生的那首詩(shī)《我愛(ài)這土地》，對(duì)我影響巨大而深遠(yuǎn)——

假如我是一只鳥(niǎo)，

我也應(yīng)該用嘶啞的喉嚨歌唱：

這被暴風(fēng)雨所打擊著的土地，

這永遠(yuǎn)洶涌著我們的悲憤的河流，

這無(wú)止息地吹刮著的激怒的風(fēng)，

和那來(lái)自林間的無(wú)比溫柔的黎明……

——然后我死了，

連羽毛也腐爛在土地里面。

為什么我的眼里常含淚水？

因?yàn)槲覍?duì)這土地愛(ài)得深沉……

我的思念，在地球的另一端

說(shuō)起家鄉(xiāng)，動(dòng)情之極時(shí)誰(shuí)能不“常含淚水”？而我個(gè)人，又偏偏是個(gè)有強(qiáng)烈家鄉(xiāng)情結(jié)的人。

當(dāng)年毅然決然離開(kāi)家鄉(xiāng)求學(xué)，但在內(nèi)心深處，我永遠(yuǎn)還是家鄉(xiāng)的孩子。

十年，二十年，二十五年……在外面的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，回家的時(shí)候也就越來(lái)越少，但家鄉(xiāng)在我心里的位置卻從未淡去。

這些年間，因?yàn)樵谵r(nóng)業(yè)領(lǐng)域涉獵最多，全中國(guó)的大好河山我?guī)缀蹩戳藗€(gè)遍，全中國(guó)2500多個(gè)縣市，我去過(guò)一多半。但無(wú)論走到哪里，都情不自禁的拿當(dāng)?shù)馗亦l(xiāng)做對(duì)比——“我們老家也是這樣的……”、“我們老家比這好多了……”在身邊朋友圈子里，我是出了名的對(duì)家鄉(xiāng)“護(hù)犢子”。

走得越遠(yuǎn)，看得越多，我越發(fā)體會(huì)到實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性。一個(gè)地方要發(fā)展，必須靠產(chǎn)業(yè)興旺，而產(chǎn)業(yè)要興旺，品牌更要先行一步。

多年來(lái)對(duì)中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品上行等問(wèn)題的研究，使我深感農(nóng)業(yè)必須要走品牌化的道路。

無(wú)論是給企業(yè)支招，還是給全國(guó)各地農(nóng)業(yè)局長(zhǎng)分享講課，這些年來(lái)，我都不斷強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)品牌化的重要性，而打造區(qū)域公用品牌，就是政府以“有形之手”助推農(nóng)業(yè)發(fā)展、賦能當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的最佳方式。

我清楚的記得，在美國(guó)出差的那天晚上，同事們給我發(fā)來(lái)了在永州拍攝的好多照片。沒(méi)錯(cuò)，永州還是那個(gè)我記憶中的樣子，湘江、柳子廟、陽(yáng)明山、九嶷山、女書(shū)文化、浯溪碑林……等等, 東安雞、永州血鴨、香柚、檳榔芋、臍橙、舜皇山土豬……讓我隔著半個(gè)地球都能想起它們的美味，垂涎三尺。

從小時(shí)候的記憶中，一直到現(xiàn)在，永州都是真正的青山綠水。

永州是湘江源頭，而湘江是一條具有深厚文化內(nèi)涵的江，湖南人民把她視為母親河，湖南的美稱“瀟湘”就來(lái)源于此。

▲永州風(fēng)光

前兩年我回永州零陵一游的時(shí)候，還發(fā)現(xiàn)市區(qū)里的湘江段還標(biāo)注了是“二級(jí)水源地”！也就是說(shuō)，即便是流經(jīng)市區(qū)的河流，也是可以直接飲用！這足以證明永州確實(shí)是個(gè)生態(tài)福地。

永州多山。西北、西、西南三大山系，越城嶺-四明山系、都龐嶺-陽(yáng)明山系和萌渚嶺-九嶷山系，山體巍峨蜿蜒，山峰高達(dá)千米以上。植物資源富集，野生動(dòng)物有1000余種，包括國(guó)家一級(jí)保護(hù)的華南虎、黃腹角雉；屬國(guó)家二級(jí)瀕危保護(hù)動(dòng)物有五步蛇、獼猴、穿山甲、金錢(qián)豹、麝、大鯢、紅石猴等10種。

聽(tīng)到同事們對(duì)永州情況的匯報(bào)，得知永州市委市政府要下定決心打造區(qū)域公用品牌，要大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)民脫貧，造福當(dāng)?shù)匕傩眨倚幕ㄅ?。還沒(méi)回到國(guó)內(nèi)，就迅速抽調(diào)骨干力量，組成項(xiàng)目專家組，為永州開(kāi)始研討策劃、量身定制。

“永州之野”，傳誦千年的神來(lái)之筆

然而，為一個(gè)地級(jí)市的品牌做創(chuàng)意，搞策劃，真不是那么簡(jiǎn)單容易的。我們對(duì)區(qū)域公用品牌的一貫要求，是站位必須要“高”，視野必須要“廣”，用情必須要“真”、著力點(diǎn)必須要“準(zhǔn)”。

既不能像一段時(shí)間以來(lái)國(guó)內(nèi)其它一些區(qū)域公用品牌那樣，品牌做得假、大、空，有其名而無(wú)其實(shí)；也不能不考慮當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下語(yǔ)境的大顛覆，得會(huì)講故事，講好故事，講能有口碑的故事。

不管是不是我的家鄉(xiāng)，按我們北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)的準(zhǔn)則，必須高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，打造出一個(gè)符合“世界眼光·中國(guó)靈魂”的方案。

永州農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品多、企業(yè)多、資源豐富、文脈厚重，也有“粵港澳優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地”的目標(biāo)定位，但永州的問(wèn)題主要在于知名度太低，影響力太弱，在湖南本地知名度本來(lái)就不高，在鄰近的廣東、廣西、江西以及別的外省市，永州沒(méi)有太大的存在感。

▲永州農(nóng)產(chǎn)品

尤其是品牌命名，這個(gè)問(wèn)題至關(guān)重要，其重要性不言而喻。

當(dāng)時(shí)永州方面存在著一些不同意見(jiàn)，有的人說(shuō)叫“瀟湘源頭”，有的人則提議叫“永州源品”、“永州原味”……

雖然這些品牌名稱也都大體能夠表達(dá)概括出永州農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)特色，但我們專家組認(rèn)為不行。

瀟湘源頭到底在哪？很多消費(fèi)者和外界并不知道；原味是一一種什么樣的味道？說(shuō)不清楚。這樣的名字過(guò)于平庸，過(guò)于大眾，無(wú)個(gè)性無(wú)代表，很容易被混淆，不能在消費(fèi)者的心智中留下鮮明烙印，很容易被“過(guò)目就忘”。

怎么辦？

據(jù)志起未來(lái)的會(huì)議紀(jì)要記錄顯示，“10月26日星期四，永州區(qū)域公用品牌策略專家研討會(huì)，下午5點(diǎn)開(kāi)始，晚上11點(diǎn)半結(jié)束，無(wú)果?！?/p>

第二天，也就是10月27日上午，也是趁著大腦最活躍的時(shí)間點(diǎn)，項(xiàng)目組又召開(kāi)了第二次專家研討會(huì)。

幾位項(xiàng)目專家經(jīng)過(guò)一晚上的思考、梳理和創(chuàng)意，又創(chuàng)造性的提出了幾個(gè)比較有創(chuàng)意的名字。但我從種種角度考慮來(lái)看，感覺(jué)還不是最佳選擇。

怎么辦？

大家筋疲力盡，遠(yuǎn)在美國(guó)西海岸遠(yuǎn)程參會(huì)的我也有點(diǎn)焦慮了。因?yàn)闀r(shí)差，當(dāng)時(shí)已是美國(guó)半夜，我在舊金山酒店房間推門(mén)而出，窗外月明星稀，寂靜無(wú)聲，最適合神思萬(wàn)里，無(wú)際無(wú)涯。

我想起了最著名的《永州八記》，那是著名唐代文學(xué)家柳宗元被貶為永州司馬縱情山水時(shí)寫(xiě)下的不朽游記名篇。

“精裁密致，璨若珠貝”。在永州幾乎婦孺皆知，在全國(guó)則一直作為教材中的名家名篇，被廣為傳誦；

我又想起了打小就能全篇背誦的《捕蛇者說(shuō)》，這是柳宗元另一篇家喻戶曉的名作，隨口背出“永州之野產(chǎn)異蛇,黑質(zhì)而白章……”

“永州之野…”

“永州之野？”

“永州之野?。?！”

靈感突然來(lái)襲，我馬上在微信上跟同事們交流，“永州最膾炙人口的，不就是‘永州之野’么？！”

這個(gè)提法一出來(lái)，大家都開(kāi)始眼前一亮。

沒(méi)錯(cuò)！雖然永州歷史文化悠久，有2100多年的建制史，是舜帝駕崩的所在地，是著名書(shū)法家懷素和尚、三國(guó)名將黃蓋、理學(xué)奠基人周敦頤等多位文人墨客的故鄉(xiāng)。但實(shí)際上，永州最讓大家熟知的，還是那句“永州之野產(chǎn)異蛇，黑質(zhì)而白章……”

這是唐宋八大家之一柳宗元被貶永州時(shí)所寫(xiě)的名篇；是一代人耳熟能詳、能讀會(huì)背的名篇；是永州的一個(gè)絕佳的廣告；是永州最具“IP效應(yīng)”的傳唱之作，擁有不可計(jì)數(shù)的群眾基礎(chǔ)。

● 我們推敲——

“永州之野”最能直接體現(xiàn)永州的地域符號(hào)，最符合永州農(nóng)業(yè)生態(tài)特色，最能概括永州歷史文化的精神內(nèi)核，符合時(shí)下人對(duì)原生態(tài)的消費(fèi)傾向和精神追求。

● 我們演繹——

永州加一個(gè)“野”字，不僅體現(xiàn)出了永州農(nóng)業(yè)的生態(tài)、自然之道，同時(shí)還展露出原味的生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群對(duì)這種生活的向往和追求；一個(gè)“野”字，不僅道盡了永州農(nóng)業(yè)，訴盡了永州精神，也形象化了永州大地。

▲志起未來(lái)永州之野提案文件

● 我們分析——

“永州之野”不僅可用在永州農(nóng)業(yè)，在旅游、文化、宣傳等方面皆可完美切入；“永州之野”既符合以世界看中國(guó)的格局，又傳承了中國(guó)文化的靈魂。可以說(shuō)是最恰當(dāng)，最內(nèi)涵，最有格局，最有情懷的區(qū)域公用品牌名稱！

● 我們秉承——

志起未來(lái)一直認(rèn)為，策劃區(qū)域公用品牌名稱時(shí)，一定要把地域名字帶上，必須得有一個(gè)準(zhǔn)確的域名指向，這是策劃區(qū)域公用品牌時(shí)最重要的一個(gè)核心，必須把當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、風(fēng)物給傳承、演繹出來(lái)，否則它不會(huì)是一個(gè)好的品牌名稱，不會(huì)是一個(gè)沿用百年的品牌名稱。因此，“永州之野”遠(yuǎn)比泛指的“瀟湘”更適合永州。

● 我們創(chuàng)意——

除了名稱，在“永州之野”圖形logo的設(shè)計(jì)上，我們創(chuàng)造性的用山、水、太陽(yáng)、植物的簡(jiǎn)筆拼成了一個(gè)“永”字，體現(xiàn)永州的好山好水好產(chǎn)品。而“永”字中間一筆如一條河流從上至下流淌而來(lái)，寓意瀟湘之水滋養(yǎng)著永州這片土地；同時(shí)，水也代表著財(cái)富，動(dòng)態(tài)的流水寓示著通路、財(cái)至，是農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展必不可少的源動(dòng)力。

▲志起未來(lái)永州之野提案原創(chuàng)設(shè)計(jì)一（侵權(quán)必究）

▲志起未來(lái)永州之野提案原創(chuàng)設(shè)計(jì)二（侵權(quán)必究）

因此，“永州之野”logo中對(duì)“永”字演繹的設(shè)計(jì)理念，是我們志起未來(lái)最先提出并設(shè)計(jì)出來(lái)的，在我們當(dāng)時(shí)的提案文件中就已演繹多個(gè)版本。（現(xiàn)在發(fā)布的正式版本，仍然可以清晰看出是源出我們的創(chuàng)意，沿用了我們當(dāng)初的理念）

找到“魂”了！

這是項(xiàng)目策略中最重要的核心，是最重要的原創(chuàng)IP，也是最主要的策略主線，毫不夸張地說(shuō)，這樣的“魂”，一字就值千金！

從法律角度來(lái)講，這就是最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)！是一家創(chuàng)意公司最值錢(qián)的資產(chǎn)！

能不能擁有這樣強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，是證明一家公司實(shí)力的重要標(biāo)志，而這樣的核心創(chuàng)意、原創(chuàng)策略、自主設(shè)計(jì)，志起未來(lái)多年來(lái)的習(xí)慣都是獨(dú)立完成、自主擔(dān)當(dāng)，根本不需要借助任何第三方外力就能一氣呵成。

有“魂”就活了！

志起未來(lái)項(xiàng)目組里的策略專家、創(chuàng)意專家、文案專家和設(shè)計(jì)專家馬上就動(dòng)手，我們的快速作戰(zhàn)能力得到完美體現(xiàn)，當(dāng)天晚上就形成了具體方案并完成遞交。

▲志起未來(lái)永州之野提案

據(jù)志起未來(lái)項(xiàng)目文件發(fā)送記錄顯示，“永州公用品牌策劃創(chuàng)意匯報(bào)-完成版，發(fā)送日期10月27日”。

不久，我們得知永州市農(nóng)委內(nèi)部對(duì)我們的方案一致認(rèn)同，并準(zhǔn)備向市政府匯報(bào)。

念念不忘，必有回響

但是，讓所有人都沒(méi)想到，好事多磨。

這以后，這件事莫明被擱置了數(shù)月之久，中間曲折無(wú)數(shù)。

在這中間，我們分別于2017年11月8日-10日、2018年清明節(jié)期間多次再赴永州，向前前后后多位時(shí)任市領(lǐng)導(dǎo)做了匯報(bào)。

▲志起未來(lái)與永州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通實(shí)拍

這段時(shí)間，恰逢永州市委、市政府主要相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生重大變化，因此我們先先后后接觸匯報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)包括永州市委書(shū)記李暉，時(shí)任永州市市長(zhǎng)易佳良，現(xiàn)任永州市市長(zhǎng)趙應(yīng)云，任永州市委副書(shū)記唐湘林，時(shí)任主管農(nóng)業(yè)的副市長(zhǎng)、現(xiàn)任市委常委、宣傳部長(zhǎng)賀輝等，得到了他們的大力支持、理解和建議。而每次去永州，我們都跟市農(nóng)委等多個(gè)部門(mén)保持了密切溝通。

盡管過(guò)程很周折，但我們還是以極大的耐心、十足的誠(chéng)意和不計(jì)成本的付出，反復(fù)與領(lǐng)導(dǎo)們做匯報(bào)和交流。

為什么要這樣做？

簡(jiǎn)單講，這就是一個(gè)永州人的家鄉(xiāng)情結(jié)，基于對(duì)家鄉(xiāng)的深愛(ài)和了解，基于想為永州父老做點(diǎn)事的赤子之心。我一直認(rèn)為，沒(méi)有比“永州之野”更好的名字了。

在整個(gè)磋商過(guò)程中，也有別的機(jī)構(gòu)曾提出能不能叫“永州八品”。我極力反對(duì)這種提法。

所謂八品，實(shí)則“無(wú)所指”。“永州八品”、“瀟湘八品”的提法完全是不明所以，沒(méi)有指向性，也說(shuō)不出永州的神韻，任何別的地方也完全可以叫什么“七品”“五品”“十品”。這類沒(méi)有“魂”的命名，毫無(wú)差異性、特色性所言，也完全沒(méi)有文化底蘊(yùn)，我堅(jiān)信這樣的想法對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)無(wú)益，也得不到傳播和推廣。

事實(shí)證明，永州市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)還是有非常好的戰(zhàn)略眼光的。經(jīng)過(guò)我們反反復(fù)復(fù)的溝通與堅(jiān)持，經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)們的反反復(fù)復(fù)的交流與磋商，最終市委市政府下定決心，選擇以“永州之野”作為全市唯一的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌！

2018年8月14日，永州市政府對(duì)外宣布，永州市將著力打造“永州之野”市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌，努力提升永州農(nóng)業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)農(nóng)興市目標(biāo)。

▲志起未來(lái)董事長(zhǎng)李志起受邀參加“永州之野”市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)布會(huì)

跳出永州看品牌，“五級(jí)書(shū)記一齊抓”

說(shuō)實(shí)話，“永州之野”這個(gè)項(xiàng)目從啟動(dòng)到最后，我們志起未來(lái)團(tuán)隊(duì)在人力、精力、財(cái)力等方面付出了太多努力，甚至遭遇了很多曲折、很多變故，中間還有很多離奇的故事，只是暫時(shí)“不足為外人道也”，我們按下不表，等將來(lái)有機(jī)會(huì)我們?cè)僖灰坏纴?lái)。

“永州之野產(chǎn)異蛇，黑質(zhì)而白章……”我腦袋里總在回蕩這朗朗讀書(shū)聲。

如果不是基于對(duì)永州的深厚了解，

如果不是懷抱對(duì)家鄉(xiāng)的濃厚熱愛(ài)，

如果不是基于浸淫農(nóng)業(yè)品牌多年研究的功底，

如果不是堅(jiān)持一直以來(lái)“世界眼光·中國(guó)靈魂”的標(biāo)準(zhǔn)，

就不可能提出這個(gè)貫通千年、借古法今、如有神來(lái)之筆的“永州之野”策略來(lái)。

其實(shí)，不止是永州。今天，在中央政府的大力倡導(dǎo)下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，已經(jīng)成為全國(guó)各級(jí)政府的共識(shí)。從省到市到縣，甚至到一個(gè)鎮(zhèn)一個(gè)村，“五級(jí)書(shū)記抓品牌”，一個(gè)良好的、可持續(xù)的品牌強(qiáng)農(nóng)模式正在得到全社會(huì)的認(rèn)同。

從我們服務(wù)永州以及全國(guó)各地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們有4個(gè)重要觀點(diǎn)：

? 首先，政府主導(dǎo)、主抓區(qū)域公用品牌建設(shè)是非常正確的戰(zhàn)略舉措

從總書(shū)記的多次講話，到中央一號(hào)文件的明示，再到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，“品牌強(qiáng)農(nóng)”思想越來(lái)越得到重視和落實(shí)。

打造區(qū)域公用品牌，就是地方政府振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要抓手，是政府推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要工作，也是充分發(fā)揮政府“有形之手”為產(chǎn)業(yè)賦能的創(chuàng)新之作。

現(xiàn)在，品牌之火已經(jīng)開(kāi)始燎原，全國(guó)各地的品牌建設(shè)工作正在如火如荼地展開(kāi)，這是我們品牌工作者喜聞樂(lè)見(jiàn)的大好事。

? 第二，各級(jí)區(qū)域公用品牌的建設(shè)，模式不同，重點(diǎn)不同，方法各異

我們認(rèn)為，從省、市、縣、鎮(zhèn)、村這五級(jí)屬地政府來(lái)看，各級(jí)政府對(duì)品牌的塑造、管理、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)，其模式和側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。

省里面要有護(hù)城河意識(shí)，要深挖產(chǎn)業(yè)鴻溝；市里面學(xué)會(huì)扣動(dòng)產(chǎn)業(yè)扳機(jī)，塑造數(shù)個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)；縣里面則應(yīng)該聚焦品類爆破，立足本縣，選擇聚焦一個(gè)核心品類；鎮(zhèn)里應(yīng)該打造精品化綜合體品牌，將全鎮(zhèn)資源納入品牌管理的核心；村里應(yīng)該打造三產(chǎn)融合品牌，突出小而美，小而精，小而特的精確價(jià)值。

? 第三，區(qū)域公用品牌一定要避免“形而上”的空洞化弊病

現(xiàn)在，許多地方在策劃區(qū)域公用品牌時(shí)，走向了另外的誤區(qū)：他們以為有一個(gè)名字，弄一個(gè)設(shè)計(jì)，搞一個(gè)包裝，就等于有了區(qū)域公用品牌。比如飽受非議的麗水山耕、聊·勝一籌等。

但事實(shí)卻并不是這樣的，品牌的打造永遠(yuǎn)不會(huì)是如此的簡(jiǎn)單。

我們認(rèn)為，區(qū)域公用品牌是一個(gè)生態(tài)，是一個(gè)體系，是一個(gè)立體的商業(yè)模式。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)、不是學(xué)院派的閉門(mén)造車(chē)所能涵蓋的。各級(jí)政府做區(qū)域公用品牌，一定要避免品牌的空心化，不做假大空的策劃，這種策劃有百害而無(wú)一利。

? 第四，從品牌命名到用好資源，各級(jí)政府打造區(qū)域公用品牌的努力才剛剛開(kāi)始

為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)塑造一個(gè)好的品牌名稱，易傳播易推廣，這僅僅是品牌強(qiáng)農(nóng)的第一步。要讓品牌更好地為本地農(nóng)業(yè)賦能，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府決策部門(mén)需要從“點(diǎn)”狀思維變成“體”型思維。

從品牌上天到資源落地，從有好的口碑到有好的模式，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)綆?dòng)，我們需要用新的格局、新的眼光和新的資源整合能力來(lái)塑造整個(gè)區(qū)域公用品牌的生態(tài)體系。

這是一篇真正的大文章，需要政府主動(dòng)有為，而且學(xué)會(huì)借力專業(yè)機(jī)構(gòu)，用市場(chǎng)化的方式把資源組織起來(lái)，成立真正負(fù)責(zé)的市場(chǎng)主體。

因此，各級(jí)地方政府在尋找區(qū)域公用品牌的合作機(jī)構(gòu)時(shí)，除了要求對(duì)方有團(tuán)隊(duì)有能力這些基礎(chǔ)外，更重要的是要看這家公司背后的資源到底怎么樣，甚至在合作機(jī)制上也可以大膽創(chuàng)新，可以采取更緊密的合作方式，助推當(dāng)?shù)氐钠放妻r(nóng)業(yè)做強(qiáng)做大，真正造福于當(dāng)?shù)厝嗣瘛?/strong>

這是我們北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)多年來(lái)的真正心得。

打造區(qū)域公用品牌，這個(gè)戰(zhàn)略舉措方興未艾，我堅(jiān)信這會(huì)是中國(guó)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要機(jī)遇，是品牌強(qiáng)農(nóng)的一個(gè)重要入口。

鄉(xiāng)村振興，品牌先行。鄉(xiāng)村振興，品牌強(qiáng)農(nóng)。