國(guó)新辦13日舉行新聞發(fā)布會(huì)，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)肖亞慶介紹，自2010年以來，我國(guó)制造業(yè)已連續(xù)11年位居世界第一。
肖亞慶表示，2012年到2020年，我國(guó)工業(yè)增加值由20.9萬(wàn)億元增長(zhǎng)到31.3萬(wàn)億元，其中制造業(yè)增加值由16.98萬(wàn)億元增長(zhǎng)到26.6萬(wàn)億元，占全球比重由22.5%提高到近30%。我國(guó)工業(yè)擁有41個(gè)大類、207個(gè)中類、666個(gè)小類，是世界上工業(yè)體系最為健全的國(guó)家。在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有40%以上產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位。競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，光伏、新能源汽車、家電、智能手機(jī)、消費(fèi)級(jí)無人機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)躋身世界前列，通信設(shè)備、工程機(jī)械、高鐵等一大批高端品牌走向世界。
大國(guó)重器亮點(diǎn)紛呈，首艘國(guó)產(chǎn)航母列裝，C919大型客機(jī)試飛，世界上規(guī)模最大、技術(shù)難度最高的三峽垂直升船機(jī)投運(yùn)，全球最先進(jìn)的超深水鉆井平臺(tái)建成運(yùn)行，世界首套8.8m超大采高智能化礦山裝備研制成功，特高壓輸變電、大型掘進(jìn)裝備、煤化工大型成套裝備、金屬納米結(jié)構(gòu)材料等都躋身世界前列，標(biāo)志著中國(guó)制造水平不斷提升，我國(guó)制造業(yè)正從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)。
發(fā)展機(jī)遇：從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌過去，中國(guó)制造一度與“低質(zhì)低價(jià)”畫等號(hào)，隨著中國(guó)企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)在世界舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟，中國(guó)制造也逐步化身“質(zhì)量”的代名詞。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為制造業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，代表著一個(gè)國(guó)家的信譽(yù)和形象。提升中國(guó)制造在全球市場(chǎng)的形象，離不開中國(guó)品牌在關(guān)鍵領(lǐng)域的崛起。但是與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)依然相對(duì)滯后，存在品牌數(shù)量多、市場(chǎng)認(rèn)可度較低的矛盾，品牌附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱等問題依然存在。當(dāng)前，推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)已成為業(yè)界共識(shí)，相關(guān)配套政策正逐步完善。《中國(guó)制造2025》明確將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)重點(diǎn)之一，指出要鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。在具體實(shí)踐中，工信部還通過制定發(fā)布品牌管理體系國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、組織開展質(zhì)量標(biāo)桿活動(dòng)、完善品牌培育工作制度等舉措推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)。除了相關(guān)政府部門的努力外，通過加大產(chǎn)品研發(fā)力度、積極布局“走出去”來提高品牌影響力成為越來越多中國(guó)企業(yè)自發(fā)的選擇。作為制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，品牌建設(shè)將促使中國(guó)制造由“量變”到“質(zhì)變”，實(shí)現(xiàn)制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。志起未來，助力大國(guó)科技品牌站在世界中央！制造業(yè)想要品牌崛起，首先得從單純的代工模式脫離出來，在保障正常經(jīng)營(yíng)的模式下，逐步打造自身的品牌，走上自主品牌發(fā)展之路。比如，廣東各地有很多制造加工企業(yè)，連很多國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品都是從他們工廠生產(chǎn)出來，銷往國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，足以說明這些制造企業(yè)有足夠的生產(chǎn)實(shí)力能夠生產(chǎn)出好產(chǎn)品，只是缺少自身品牌建設(shè)的意識(shí)，缺少品牌發(fā)展的觀念。制造業(yè)發(fā)展雖然面臨了挑戰(zhàn)，但反過來也是機(jī)遇。既然可以生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)外知名品牌要求代工的質(zhì)量產(chǎn)品，為什么不能打造自主品牌呢，要把生存發(fā)展寄托在其他品牌代工的模式上呢？所以制造業(yè)企業(yè)在維護(hù)正常生產(chǎn)的情況下，迅速拓展自主品牌才是長(zhǎng)久之計(jì)。那么，制造業(yè)企業(yè)要想建立自主品牌，逐步走向國(guó)際化、成為世界大品牌應(yīng)該怎么做呢？志起未來有以下3點(diǎn)建議以供參考：
一、做好戰(zhàn)略定位搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌影響力是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)沒有綜合實(shí)力，它的品牌吹得再天花亂墜也是不能長(zhǎng)久的。企業(yè)綜合實(shí)力里面第一要素是產(chǎn)品，產(chǎn)品力是品牌影響力的基石。然后是服務(wù)，服務(wù)是品牌的保障，服務(wù)本身也是一個(gè)品牌。做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才是做好品牌的關(guān)鍵。中國(guó)品牌要走向世界，不僅要打造品牌國(guó)際化的準(zhǔn)確定位，還要打造新中國(guó)的形象吸引全球的消費(fèi)者，講好中國(guó)品牌故事，同時(shí)要塑造好國(guó)家品牌、國(guó)家形象。企業(yè)可通過品牌策劃，品牌形象包裝設(shè)計(jì)等方面，實(shí)現(xiàn)有效的品牌營(yíng)銷傳播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影響力，從此走上品牌發(fā)展的路線。三、品牌傳播要國(guó)際化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化
5G元年，逆周期調(diào)節(jié)，種草，帶貨，檸檬精……中國(guó)的綜合國(guó)力在快速上升，以95后00后為代表的Z世代已經(jīng)登上社會(huì)舞臺(tái)。在對(duì)年輕消費(fèi)的崇拜中，數(shù)不清的隱喻和狂歡，定義著顆粒度的每一寸創(chuàng)新。以信息流為代表的飽和覆蓋，預(yù)示全新的商業(yè)生態(tài)正在崛起。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破國(guó)家地區(qū)之間的障礙，這正是中小企業(yè)品牌崛起的新機(jī)遇！通過占據(jù)海外內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，選擇海外用戶所接受的傳播形式，再去傳遞內(nèi)容。利用本身互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)網(wǎng)感的熟悉、對(duì)節(jié)奏的熟悉、對(duì)千禧一代、95 后、00 后偏愛內(nèi)容，在品牌推廣上去融合，助力品牌的傳播。部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們！北京志起未來集團(tuán)，專注于為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。立足于雙循環(huán)格局，面向政府和企業(yè)，提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)研究與投資等服務(wù)。多年來，我們長(zhǎng)期跟蹤研究瞪羚企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)、單項(xiàng)冠軍企業(yè)等高潛力、高創(chuàng)新、高增長(zhǎng)企業(yè)群體，每年發(fā)布的《獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》等系列成果獲得中央及有關(guān)部門的高度認(rèn)可。巨變時(shí)代，志起未來作為#大國(guó)科技品牌創(chuàng)造者#，愿與全國(guó)各地企業(yè)、園區(qū)、政府?dāng)y手長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，創(chuàng)造1+1＞2的價(jià)值，為每個(gè)城市打造一個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)，助力大國(guó)科技品牌崛起世界中央，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌。
