山東省是制造業(yè)大省，中小企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)市場。近年來，工信部三次發(fā)布專精特新“小巨人”公司名單，山東省共有368家專精特新“小巨人”企業(yè)，在31個省(區(qū)、市)中位列第三位。

目前，在全國66家精選層掛牌公司中，共有6家山東企業(yè)，分別是智新電子、齊魯華信、豐光精密、萬通液壓、數(shù)字人和建邦股份。專精特新“小巨人”企業(yè)將是北交所的主要服務(wù)對象，意味著這些企業(yè)有望乘新一輪改革的“東風(fēng)”，迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。

其中，智新電子屬于通信設(shè)備制造業(yè)領(lǐng)域。智新電子位于濰坊市，是一家專注于連接器線纜組件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包括消費電子類業(yè)務(wù)及汽車電子類業(yè)務(wù)。目前，公司已與歌爾股份、共達(dá)電聲、下田工業(yè)、日本星電、日本索尼、日本村田、吉利汽車等國內(nèi)外知名企業(yè)建立合作關(guān)系。

目前，智新電子擁有發(fā)明專利2項、其他專利40余項、軟件著作權(quán)3項。智新電子擁有專業(yè)測試連接器線纜組件的實驗室，具備近30項實驗項目測試能力，覆蓋產(chǎn)品機(jī)械性能、環(huán)境性能、電氣性能、可靠性檢測等要求，已通過吉利汽車公司實驗室認(rèn)證，已滿足新能源汽車低壓線束產(chǎn)品開發(fā)測試要求，實現(xiàn)向新能源汽車電子領(lǐng)域的延展。

傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在品牌發(fā)展上面臨挑戰(zhàn)

根據(jù)智新電子半年報顯示，今年上半年，在行業(yè)波動、疫情來襲、芯片不足及原材料供應(yīng)緊張等不利影響下，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入2.26億元，較去年同期上漲61.73%凈利潤為3238.05萬元，較去年同期上漲73.21%。未來，智新電子將開拓新能源汽車、汽車智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)終端、汽車安全系統(tǒng)、娛樂互動、高清顯示等相關(guān)業(yè)務(wù)。

對于智新電子這類“專精特新”企業(yè)而言，往往最缺乏的不是技術(shù)、產(chǎn)品和市場，而是品牌建設(shè)。沒有品牌就談不上企業(yè)知名度和行業(yè)影響力，同時也會影響企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，尤其在行業(yè)波動、疫情來襲、芯片不足等不利影響下，會增加更多潛在風(fēng)險，不利于長期穩(wěn)定發(fā)展。

大部分中國制造企業(yè)普遍存在這類問題，特別是一些專精特新企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品銷量上做到了國內(nèi)冠軍，甚至是世界冠軍，然而卻沒有意識到要建設(shè)自身品牌，這樣的企業(yè)很容易在日益激烈的競爭格局下被消費大眾遺忘，被新銳品牌替代。

與國際先進(jìn)水平相比，中國制造業(yè)品牌建設(shè)依然相對滯后，存在品牌數(shù)量多、市場認(rèn)可度較低的矛盾，品牌附加值低、競爭力弱等問題依然存在。不注重自身品牌建設(shè)、缺乏品牌，這是中國制造大而不強(qiáng)的顯著標(biāo)志之一，也是中國制造產(chǎn)品難以進(jìn)入國際中高端市場的重要原因。

大國科技品牌案例：

塑造品牌形象，講好品牌故事

品牌是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。新發(fā)展格局下，構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，傳統(tǒng)制造企業(yè)需要樹立中國品牌的正能量，更需要推動中國品牌走向世界。

中國品牌要走向世界，不僅要打造品牌國際化的準(zhǔn)確定位，還要打造新中國的形象吸引全球的消費者，講好中國品牌故事，同時要塑造好國家品牌、國家形象。企業(yè)可通過品牌策劃，品牌形象包裝設(shè)計等方面，實現(xiàn)有效的品牌營銷傳播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影響力，從此走上品牌發(fā)展的路線。

在制造業(yè)領(lǐng)域，中國船舶集團(tuán)第718研究所就是打造自身品牌的模范標(biāo)桿之一。中船重工第七一八研究所創(chuàng)立于1966年，隸屬于中國船舶集團(tuán)。是國家級科研單位，承擔(dān)了我國高端新型武器裝備、水下主戰(zhàn)裝備生命維持系統(tǒng)和軍用核生化集體防護(hù)技術(shù)的核心研發(fā)工作。同時，七一八研究所還大力發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)類型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應(yīng)用、環(huán)境工程、安防、健康養(yǎng)生及特種裝備八大領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進(jìn)的階段，軍民融合上升為國家戰(zhàn)略。在此背景下，實現(xiàn)軍民融合的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就要首先打通軍工市場與民用市場之間的壁壘。如何做出合理的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規(guī)劃；如何借助科研優(yōu)勢讓軍品轉(zhuǎn)化為迎合市場需求的民用品，讓擁有軍工級好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受？

因此我們主張七一八研究所通過“華麗轉(zhuǎn)身，講好品牌故事”來開啟品牌創(chuàng)新之路。為此我們在對七一八所品牌進(jìn)行全方位的調(diào)研分析后，提出了打造全新的品牌“國鯨”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

新品牌以“領(lǐng)航生命健康科技，構(gòu)建智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)”成為企業(yè)在民用消費品領(lǐng)域的坐標(biāo)延伸，通過技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)，完整覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒?，講好國鯨品牌的前世今生；以民族自信開始直面全球競爭，私域流量，鏈路穿透，差異化下沉……塑造深入人心的“國鯨”文化符號，嫁接社會文化中最具活性的生長因子；以獨特的品牌表現(xiàn)力，讓用戶產(chǎn)生共情與共鳴，POWER和鏈接……立體洞察，豐沛想象，成為消費者最信任的大國科技品牌！

志起未來：大國科技品牌創(chuàng)造者

在以消費者為主導(dǎo)的今天，傳統(tǒng)企業(yè)如果不知變通，固守以前的那一套必然為時代所拋棄。作為大國科技品牌創(chuàng)造者，志起未來以實在、實際、實效、實時、實戰(zhàn)的理念，全身心服務(wù)客戶，讓企業(yè)產(chǎn)品不再低調(diào)，逐漸走入大眾人群的視野中。

在全新的“品牌經(jīng)濟(jì)增長時代”下，決策需要更新，戰(zhàn)略需要改變，產(chǎn)品需要重塑，大國科技品牌需要崛起！

作為大國科技品牌創(chuàng)造者，志起未來認(rèn)為：面對如此復(fù)雜的市場環(huán)境，傳統(tǒng)制造企業(yè)要想打造成為大國科技品牌，除了做好產(chǎn)品之外還要考慮品牌打造和整體運營，只有依靠整套的“品牌方法論”才能屹立在全球商業(yè)戰(zhàn)場上，成為代表我國發(fā)展和實力的國家品牌形象，去參與全球商業(yè)競爭，去進(jìn)行世界文化交流！

唯有持續(xù)的“品牌”賦能，才能真正把專精特新企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)打造成引領(lǐng)全球的大國科技企業(yè)！志起未來將以積累多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和專業(yè)知識，助力山東專精特新“小巨人”企業(yè)打造大國科技品牌，助力更多“小巨人”企業(yè)在世界舞臺崛起！

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