背景 BACKGROUND

近年來，我國大豆種植無論規(guī)模、產(chǎn)能還是技術(shù)水平整體較低，缺乏大資本、大產(chǎn)業(yè)和大品牌的切入，沒有形成一個(gè)包含上中下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互促進(jìn)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅百分之九十依賴進(jìn)口，還在全球大豆產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上喪失定價(jià)權(quán)。

海倫市擁有悠久的歷史和優(yōu)良的傳統(tǒng)，是全國最具盛名的大豆主產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為“中國優(yōu)質(zhì)大豆之鄉(xiāng)”，也是綏化市唯一一家大豆示范縣，被黑龍江省糧食局確定為“中國好糧油大豆示范縣”。因此具有“全國大豆看龍江，龍江大豆看綏化，綏化大豆看海倫”之稱。針對(duì)海倫大豆區(qū)域公用品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升等重要事項(xiàng)，海倫市委攜手志起未來共同打造海倫大豆區(qū)域公用品牌頂層規(guī)劃，啟動(dòng)“全產(chǎn)業(yè)鏈”深度開發(fā)大豆產(chǎn)業(yè)。

一、區(qū)域現(xiàn)狀——凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢

生 產(chǎn) : 目前每年種植大豆多達(dá)200萬畝，因黑土肥沃,土壤富含鉀離子，生產(chǎn)的大豆顆粒飽滿,蛋白含量高,素有“中國優(yōu)質(zhì)大豆之鄉(xiāng)”之美稱?！耙郧坝蛛s又亂,有50多個(gè)大豆品種，農(nóng)民也不好選?！币蚴苁袌?chǎng)大環(huán)境影響,有一段時(shí)間,海倫大豆品種不統(tǒng)一,品質(zhì)就難保證,秋收時(shí)混在一起賣還影響賣價(jià)。

加 工 : 目前海倫優(yōu)質(zhì)大豆加工正在向“即食化”“餐桌化”方向轉(zhuǎn)型。當(dāng)?shù)匾恍┐蠖辜庸て髽I(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，整體看,海倫大豆產(chǎn)業(yè)還存在鏈條短、產(chǎn)品附加值低等問題，精深加工尚待加強(qiáng)，但大豆產(chǎn)業(yè)振興步伐正在加快，一些大豆加工企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。

銷 售 :目前海北鎮(zhèn)有100多家大豆經(jīng)銷企業(yè)，是東北地區(qū)最大的大豆集散地，大豆貿(mào)易量達(dá)100萬噸左右，接近黑龍江大豆貿(mào)易量的20%。海倫大豆不僅暢銷全國，還遠(yuǎn)銷日本、韓國等多個(gè)國家和地區(qū)。我們是大豆第一消費(fèi)大國，但目前國際市場(chǎng)上的大豆定價(jià)話語權(quán)還掌握在別人手里。

二、身負(fù)使命——打造國家級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)

“海倫大豆”的品牌打造，不僅僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升及區(qū)域公用品牌的亮相，更多的意義在于打造國家戰(zhàn)略品牌，提升大豆的國際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)塑造國家級(jí)戰(zhàn)略新品的宏偉目標(biāo)。

大豆是國家重要的戰(zhàn)略農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，中國也是世界上最主要的大豆消費(fèi)國，但長(zhǎng)期以來，我國在大豆市場(chǎng)上的主導(dǎo)權(quán)及產(chǎn)品定價(jià)權(quán)上都被國外牢牢遏制。毫無疑問，我們只有打造我們自己的品牌，才能在往后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站穩(wěn)腳跟，步步為贏。

三、不破不立——害怕傷筋動(dòng)骨，就只能原地踏步

品牌核心價(jià)值：海倫大豆核心價(jià)值的提煉問題上，志起未來認(rèn)為首先要直接體現(xiàn)海倫的特點(diǎn)符號(hào)，要體現(xiàn)海倫的地域特點(diǎn)，才能更直觀、更易于形成品牌記憶和放大傳播效果。其次，要符合海倫大豆的產(chǎn)品特色，最后還要符合時(shí)下人的消費(fèi)理念和精神追求。

結(jié)合邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析而得知，海倫在“黑土硒都”及“天然含硒”充分滿足差異優(yōu)勢(shì)及聚焦優(yōu)勢(shì)的兩大特點(diǎn)，結(jié)合兩大優(yōu)勢(shì)，“黑土硒豆，無與倫比”的品牌核心價(jià)值順勢(shì)而出，無論從地域突出還是產(chǎn)品特性突出，都展現(xiàn)的淋漓盡致。

品牌形象打造：在品牌形象上，志起未來賦予她一個(gè)強(qiáng)大的品牌符號(hào)，作為一個(gè)新品牌、新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品能夠自己說話，基于品牌的核心價(jià)值與價(jià)值鏈支撐，都體現(xiàn)出海倫大豆始于自然，自然賦予海倫大豆的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)，更多的消費(fèi)者在關(guān)注自然、綠色等等。

同時(shí)，將海倫大豆品牌的打造工程規(guī)?；?，國際化，跳出區(qū)域化發(fā)展的限制，以更高的視角去審視行業(yè)的發(fā)展，為海倫大豆、黑龍江大豆乃至中國大豆走出更為堅(jiān)實(shí)的道路。

總結(jié) SUMMARY

志起未來為海倫大豆在營養(yǎng)價(jià)值、地理優(yōu)勢(shì)、品牌背書等多角度進(jìn)行闡述，建立了相對(duì)完善的品牌價(jià)值支撐。提案受到海倫市政府領(lǐng)導(dǎo)層的高度認(rèn)可，并贊譽(yù)志起未來提煉出的“黑土硒豆，無與倫比”，深度契合海倫市大豆產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，對(duì)于打開消費(fèi)者市場(chǎng)具有明確的導(dǎo)向作用，符合海倫市大豆產(chǎn)業(yè)未來規(guī)劃的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

同樣，志起未來會(huì)以海倫大豆作為助力品牌發(fā)展之路的重要節(jié)點(diǎn)，將更多的企業(yè)與品牌推向更高的舞臺(tái)，以更高的行業(yè)眼光助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。